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品牌营销的六个层次

品牌要怎样去运作?品牌运作要从系统和品牌基本理念开始，因为品牌营销是一个动态的系统的动销过程。品牌营销基本上分六个层次：明道、制法、精术、利人、因势、用权。

明道：根据产业规律明确企业的战略，明确品牌定位，明确未来的发展愿景。如果不解决战略问题，即使今天还能够生存，也不能***明天继续生存。今天能够生存，是基于过去三十年的人口优势。当其它企业纷纷崛起的时候，如果还靠人口优势发展，肯定是不行的。

制法：根据战略来设计运用商业模式，包括供应链体系怎么构建?商业模式如何进行创新?市场竞争最基本的是产品竞争，再高一个层次是商业模式竞争，再往上是文化观念的竞争，我们现在还处在产品竞争的初级层次。

精术：以精益求精的产品和服务，为消费者提供系统的解决方案，使消费者能够获得赏心悦目的愉悦体验。第三个层面才是产品的层面。

利人：这是最核心的理念。任何产品都是为满足消费者需求而生产的，己欲利而利人，己欲达而达人。我们不仅要满足消费者的需求，更重要的是满足全体员工对企业的渴望、归属感、幸福感的需求。如果你的员工没有归属感、幸福感、安全感，它一定难以生产出安全的产品，一定难于提供令消费者满意的服务。所以品牌营销应该自内而外，而不是仅仅打广告就可以了。






因势：即借势，度势，谋势。小成功是抓住小的机会，大成功一定要抓住大势，就是天下、市场经济、国家政策发展大势，就是国际潮流。只有抓住了大势，才能在投入较小的人力物力财力情况下，获得事半功倍的效果。

用权：耍点儿小聪明，打擦边球，这都是可以的。这个逻辑一定是有层次的，是自上而下的。30年来，我们的企业用权不是自上而下，而是自下而上，自下而上很难达到道的层面。所以首先要在观念上树立系统的运作的过程。

品牌永远超不过你对它的认知，永远超不过你的胸怀和境界。要想培养一个伟大的品牌，培养一个强势品牌，首先要构建这样一个概念体系。有了这样的概念体系，才能谈到突围战法。
“一点两面三三制”动销突围战法一点：锁定目标，一击中的。产品品牌的诉求要直指人心，不绕弯子，不说废话，也不说假话。